Nëse keni menduar pse keni dëshirë për hamburger kohët e fundit, është sepse ka një energji shumë “beef” në ajër. Pasi CEO i McDonald’s, Chris Kempczinski, publikoi një video ku provonte burgerin e ri Big Arch muajin e kaluar, ai u kritikua në rrjet nga publiku dhe konkurrentët e markës.
Në klipin viral, Kempczinski ka një energji mjaft të sikletshme teksa deklaron me një ton jo shumë bindës: “Më pëlqen ky produkt, është shumë i mirë. Do bëj një provë tani, por do ta ha këtë për drekë, që ta dini.” Më pas ai merr një kafshatë shumë të vogël, duke shtuar: “Mm, është shumë i mirë.”
Videoja ka mbi 6 milionë shikime dhe marka të tjera reaguan menjëherë. Ekipi i rrjeteve sociale të Burger King komentoi: “As ne nuk arritëm ta përfundojmë,” duke marrë gati 71,000 pëlqime para se komenti të fshihej. Subway Singapore shtoi: “Kemi diçka më të freskët që mund ta kafshoni,” ndërsa Wingstop Canada shkroi: “A është kafshata e madhe në dhomë me ne?”
Më pas, në të njëjtën ditë kur Big Arch doli në menu, Burger King publikoi një video të presidentit të tij, Tom Curtis, duke ngrënë një Whopper. “Menduam ta ripublikojmë këtë,” thuhej në përshkrim.
Ajo që është interesante është sa shumë marka të tjera mbështetën Burger King, duke zgjedhur qartë anë: “Ka një arsye pse mban kurorën,” komentoi Popeyes. “Nëse nuk të bëhet pis kudo, nuk duhet të jetë në fytyrën tënde,” shtoi Carl’s Jr.
Një zëdhënës më vonë këmbënguli se nuk kishte lidhje me përplasjen, duke thënë se videoja ishte pjesë e përpjekjeve të vazhdueshme për të nxjerrë në pah Whopper dhe angazhimin e drejtuesve.
Më pas erdhi radha e Wendy’s. Në LinkedIn, marka publikoi një video të presidentit të saj në SHBA duke kafshuar një burger me përshkrimin: “Shumë zhurmë këtë javë për burgerat. Menduan t’i kujtojmë të gjithëve si shijon i freskëti, kurrë i ngrirë.”
Pastaj e thelloi në X: “Kështu duket kur nuk duhet të shtireni sikur ju pëlqen ‘produkti’ juaj.”
Ata gjithashtu ndanë një screenshot nga videoja e Kempczinski në Instagram, duke njoftuar një vend pune të ri: “Aplikimi ynë i parë për Chief Tasting Officer ka ardhur, dhe le të themi që niveli është I ULËT. Aplikoni tani dhe bëni videon tuaj më shumë se një McNibble.”
Edhe A&W Canada hyri në lojë. Marka publikoi një video parodi me figurën e saj të njohur Allen Lulu, i veshur njësoj si Kempczinski, duke provuar atë që për disa arsye quhet Teen Burger. “E duam këtë produkt. Që shumica e njerëzve e quajnë burger. Nuk e di as si ta sulmoj,” thotë ai, duke imituar mënyrën e të folurit të Kempczinski.
Dhe të enjten, edhe Jack in the Box u bashkua. Ata ndanë një video të maskotës së tyre duke mbajtur një burger Double Jack me një kafshatë të madhe dhe një audio që thotë: “Ndaloji. Ndaloji. Ne nuk e bëjmë këtë këtu. Tani jam i zemëruar.” “Kam arsyet e mia. Por ai tjetri ? lol,” shkruanin në përshkrim.
Sigurisht, në thelb, kjo është marketing në vitin 2026. Një kafshatë e sikletshme u kthye në një përballje mes shumë markave që ka gjeneruar miliona shikime dhe publicitet falas në rrjetet sociale për të gjitha këto kompani miliardëshe.
Ndërkohë që çmimet e fast food-it kanë arritur nivele të reja të larta, vlera neto e Kempczinski vlerësohet të jetë jo më pak se 45 milionë dollarë, sipas BENZINGO.
